全世界都知道，中國(guó)的國(guó)化妝品行業(yè)近年來(lái)取得了快速地發(fā)展，你知道嗎：2018年行業(yè)零售總額已達(dá)2619億元，而且市場(chǎng)需求遠(yuǎn)未飽和，市場(chǎng)還有巨大增長(zhǎng)空間。
今天就為大家解析其產(chǎn)業(yè)鏈，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈層層加價(jià)，代工廠、供應(yīng)商、品牌方、渠道商共同瓜分千億市場(chǎng)，其中，品牌方占據(jù)主導(dǎo)地位，而我國(guó)本土品牌目前落后于人，還需發(fā)力追趕，但是市場(chǎng)份額依舊不容小覷！
其一、我國(guó)化妝品行業(yè)近年來(lái)取得了快速地發(fā)展，2012-2018年，行業(yè)零售總額從1240億元快速上升至2619億元，行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到11.8。
一方面，我國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)歷了由無(wú)到有的增長(zhǎng)過(guò)程，國(guó)內(nèi)本土品牌進(jìn)入復(fù)蘇階段;
另一方面，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)意識(shí)蘇醒，消費(fèi)群體擴(kuò)張，化妝品行業(yè)逐漸從低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。量?jī)r(jià)齊升持續(xù)推升化妝品行業(yè)景氣度。
不過(guò)，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)化妝品市場(chǎng)需求遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。根據(jù)euromonitor數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)人均化妝品支出僅為181元，遠(yuǎn)不及日本(1196元)。對(duì)標(biāo)接近飽和的日本市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)有望發(fā)展到萬(wàn)億以上的體量，接下來(lái)怎樣的品牌能夠快速稱霸市場(chǎng)呢？
其二、從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，化妝品產(chǎn)業(yè)可拆解為原料設(shè)備供應(yīng)與生產(chǎn)端、品牌端、代理端及渠道端四個(gè)環(huán)節(jié)。
其中，原料端和生產(chǎn)端為行業(yè)上游，包括原材料行業(yè)、包裝行業(yè)和代工廠等;品牌端和代理端構(gòu)成行業(yè)中游，其中品牌端毛利高達(dá)60-70，是附加值高的環(huán)節(jié)，掌握著核心的定價(jià)權(quán);渠道端和終端消費(fèi)者構(gòu)成了下游商品流通市場(chǎng)，包括線上電商品臺(tái)和線下百貨商場(chǎng)、品牌店等，在此環(huán)節(jié)，毛利可達(dá)40-50。各環(huán)節(jié)層層加價(jià)，共同瓜分化妝品千億消費(fèi)市場(chǎng)。
而在線下渠道，傳統(tǒng)百貨商店陷入著客流下滑、成本增加的窘境;專營(yíng)店則面臨著房租高昂，效低下的挑戰(zhàn)。此時(shí)，以單品牌店為代表的全品類一站式、體驗(yàn)式業(yè)態(tài)逐漸化妝品線下渠道的新風(fēng)潮。
與傳統(tǒng)門(mén)店相比，新興單品牌店裝修良好，品牌風(fēng)格特點(diǎn)更鮮明，加深了品牌店在消費(fèi)者中的印象。同時(shí)，面服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)于百貨商超，打造更加個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。另一方面，作為獨(dú)立門(mén)店，單品牌店可開(kāi)設(shè)護(hù)理專區(qū)，增強(qiáng)客戶粘性和產(chǎn)品連帶。后，自建單品牌店的方式，可以縮短供應(yīng)鏈條，節(jié)省成本，增大利潤(rùn)空間。
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